では何故、SEOを行なう必要があるのでしょうか？
インターネットが普及している昨今、日本全国でのインターネットの利用者数は約9000万人、人口普及率は約70%近くとなっています。(どちらも2006年度時点)
利用目的は、「Ｅメール」「情報検索」が主ですが、昨今は「インターネットショッピング」「ゲーム」の利用率も急速に増えています。
そして、情報検索やインターネットショッピングサイトを探すために利用するのが、インターネット上での「検索エンジン」です。
■検索エンジンって？
検索エンジン(search engine)とは、インターネット上に存在するウェブページや、ウェブサイト(=ウェブページの集まり)、画像ファイルなどを検索する
システムの事です。
日常よく目にするのが、「google」や「yahoo!」「infoseek」が提供している検索エンジンですが、個人も検索エンジンを作成して提供しています。
検索エンジンには、検索方法により「ロボット型検索エンジン」「ディレクトリ型検索エンジン」「メタ検索エンジン」などに分類され、それぞれ検索方法が
違います。ただ、どの検索方法も「何かの条件」でウェブページを検索し、結果を順に上から表示していきます。(詳しくは、「検索エンジン」の項を参照下さい。)
「google」では「ロボット型検索エンジン」を採用しており、「goo」では「ディレクトリ型検索エンジン」を採用しています。「yahoo！」では、「ロボット型検索エンジン」と「ディレクトリ型検索エンジン」を併用しています。
仮に、現在日本で最も利用されている検索エンジンが「google」だとすると、「google」が採用している「ロボット型検索エンジン」の検索方法を理解し、
ウェブページの内容を工夫すると、検索結果がより上位となり、たくさんの人の目に触れる機会が多くなります。
■検索結果が上位であるという事
例えば、「おいしいカニが食べたいなあ」とある日思うとします。それも、近くのスーパーで買うよりも、「産地直送」の新鮮なカニが食べたいのです。
自宅（もしくは会社)でインターネットの環境が整っているのなら、早速「検索エンジン」を利用して、「産地直送をしてくれるカニを販売しているお店」を探す事でしょう。
その時、検索された結果を「上から順に(始めに表示された画面の上から順に)」見て行きませんか？
わざわざ、検索結果の100番目以降のお店を指定したり、または表示結果の100番目以降のページに移動する人は少ないと思います。
(100番目以降のページを見る目的があるなら別ですが・・・)
仮に、順々に見ていくとしても、50サイトも100サイトも見る事は、時間があったり、中々「これだ！」と思うサイトが無ければありえるかもしれませんが、大体の場合は、検索キーワードを替えるか、
今まで見た数サイトの中で、まだ妥当だと思えるサイトで買い物する事が多いと思われます。
では逆に、「産地直送のカニを販売するサイト」を作成したとします。
コンテンツやデザインを考え、サイトを作ったのは良いものの、「google」での検索結果、作ったページの表示順が「584番目」だとしたら、
一体何人の人がサイトを訪れてくれるでしょうか？そして目的である「産地直送のカニを販売する」事は達成できるでしょうか？
検索結果が上位であるという事は、よりたくさんの人がサイトを訪れる可能性が高くなります。
結果、目的の達成がより可能となるでしょう。
サイトの目的を達成する為にも、検索結果が上位となるように工夫してウェブサイトやウェブページを作成する事(=SEOを行なう事)が必要となります。
SEOを行なう前に、重要な事があります。
それは、作成したサイトが、訪れた訪問者の心を掴むような、魅力的なページであるかどうか？という事です。
■SEOとサイトの関係
例えば先程の例の、「産地直送の新鮮なカニを販売しているサイト」を検索する場合、「産地直送である」「新鮮なカニである」というのは絶対の条件です。
ですが、検索結果で上位に表示されたのは良いものの、サイトに掲載しているカニ写真があまり新鮮そうで無かったり、産地はどこなのかが分かりにくかったり、
そもそものカニ自体の品数が希薄だとしたら、「産地直送」の「新鮮」な「カニ」が欲しいと思う訪問者は、そのサイトで買い物しようと思うでしょうか？
きっと、もっと他に良いところがあるはずと、移動してしまう事でしょう。
検索結果が上位に表示されても、訪問者が「ここだ」と思えるようなサイトで無ければ、別のサイトに移動してしまう確立が高くなり、結果、SEOをして検索結果が上位であるのに、
目的がなかなか達成できない事となります。
SEOをすれば、自然と目的が達成できる訳ではありません。
「訪問者の心を掴む魅力的なサイト」である事と「SEO」が結びついて、はじめて目的を達成する事がより可能となるのです。
SEOは目的を達成する全てでは無く、あくまでも「手段」の一つなのです。
(魅力あるウェブサイト、ウェブページ作りに関しては、「魅了あるウェブサイト、ウェブページ作り」の項を参照下さい。)
■検索キーワードの選定
魅力的なサイトとSEOを結びつけるもの、それは「検索キーワード」です。
検索エンジンから目的のサイトを検索するには、その為の「キーワード」が必要です。検索エンジンは、入力されたキーワードを元に検索を行います。
例えば、「産地直送の新鮮なカニを販売するサイト」を立ち上げたのなら、産地直送のカニを欲しがる人が入力するであろう検索キーワードを想定し、
それらのキーワードをサイトに散りばめます。そうする事で、検索エンジンに検索され易くします。
しかし、他にも同様のサイトが多数ある場合は検索キーワードも同様な事が多く、検索結果を上位にする事は容易ではありません。
そのような場合、訪問者が限定されるようなキーワードを含める事で、検索結果の上位を狙います。(例えば、「○○湾 産地直送 カニ」や
「海の幸 送料無料 カニ」等)
他にも、サイトの目的であるキーワードの一つが、他のキーワードとどのように組み合わせて検索される事が多いのかを調べる事により、
より検索されやすいキーワードを選定したり、その時々の訪問者のニーズや流行をいち早く掴んだキーワードをサイトに盛り込む事で、
検索結果が上位となるように仕掛けていきます。
ただ、それらを行なっていくにあたり、「サイトの目的」や、「対象とする訪問者」「扱う商品の市場調査」等が重要となります。
それらが明確であれば、より適切なキーワードの選定が行なえ、サイトの検索結果がより上位となる可能性が高くなります。
(検索キーワードの選定に関しては、「検索キーワードの選定」の項を参照下さい。)